新聞中心 |行業資訊
汽車文化紅利 打造超級品牌
文章來源： 添加人：中汽聯--李姿峣 更新時間：2017-04-27
隨著市場經濟的發展，企業之間的競爭已從以往的價格競爭、質量競爭、服務競爭發展到現在的品牌競爭。21世紀進入文化商業時代，市場競爭其實就是品牌的競爭，知名品牌正在占領和瓜分市場，而且這種事態越演越烈，品牌價值越來越被人們重 視，增強品牌意識，加強品牌建設顯得重要和緊迫，因為只有建立知名品牌，才能增強企業核心競爭力。
提升品牌文化價值 才是發展之道
文化紅利正釋放出越來越強大的能量。“在大眾消費全面升級、產業并購全面擴張、行業競爭全面激化、 企業利潤逐漸趨緊的態勢下，各大品牌傳播必須從全媒體覆蓋的硬傳播走向品牌文化傳播的打造和文化的全面滲透”, 品牌的背后是文化。從產品的舒適度、健康度、情感享受度都要達到精神的層面，消費者才能對產品產生喜歡和依賴感。這就是說從產品制造開始，用文化來闡釋和堅守工匠精神，二是制造讓社會和消費者實用和愉悅的產品，當產品有了魅力，品牌也就賦予了相應的價值。
買商品就是買文化
品牌競爭就是文化的競爭
品牌本身就是指區別于同行業的標志而已，包括名稱、名詞、標記、符號、設計等要素的組合，后被賦予了精神文化，包括經營文化特質和產品或服務在經營活動中的一切文化現象，也包括這些文化背后所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的總和。這樣使品牌有了文化內涵和文化價值，如今買商品就是買文化，人們看品牌來買商品，一買電飯煲就是美的，買豆漿機就是九陽，買空調無疑格力，這就是文化給品牌的魅力，一個沒有文化價值的品牌名字再好聽也是徒有其名，廠房蓋的再豪華也是徒有其表。因此，培育和創造品牌的價值是21世紀企業轉型和發展的關鍵所在，企業文化是提升企業品牌競爭力的核心體現。
用文化創新發展新模式 塑造品牌形象
技術可以學，人才可以請，資金可以融，但很多企業卻走到了企業成長的極限，缺就是文化創新的思維。企業文化可以啟迪和拓寬企業的發展思路，汽車商人只會買汽車，銷售員只會賣汽車，造汽車的只會按部就班造汽車，如果汽車商人可以通過多種模式去發展汽車產業，可以用百變的方式去銷售汽車，汽車不止4S店售賣，可以在汽車文化節，可以參加展會，可以開汽車party，創新企業文化，以文會友，既交際又娛樂，又銷售；企業文化對企業員工的思想與行為，有導向、凝聚、約束的功能， 如果有了文化激勵，所有員工都愿意去當銷售員，全員銷售，會有什么樣的收益？所以用文化創新發展營銷模式，可以創造快樂而健康的生產力，不但能夠快速有效地擴大品牌影響力，而且塑造品牌優質的價值，打造超級品牌才有希望。
文化是品牌的翅膀 有了文化的助力 品牌才能騰飛
