新聞中心 |行業資訊
吳志平：相信品牌的力量
文章來源： 添加人： 更新時間：2020-06-05
中汽聯商業地產委員會常務副會長兼吳志平
尊敬的各位領導，各位來賓、網上的朋友們：
大家下午好！
5月品牌節，美好從此啟幕！今天，我們相聚在中國（陽谷）車品小鎮辦公樓，線上線下舉辦以“同心戰疫 共鑄品牌”為主題的“中國汽配品牌建設峰會暨2020中國汽配品牌榜發布儀式”，在此，我向參加會議的各位領導、嘉賓、在直播間收看直播的網友表示衷心的感謝！
2020年5月10日是第四個中國品牌日。今年的品牌日在一個特殊的時點下到來，經歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個社會在“暫停”到“重啟”的過程中，也再一次見證了企業品牌所代表的力量和社會責任。
汽車地產是房地產和汽車的融合體，作為國民經濟的支柱型行業，它的品牌建設越來越受到社會和企業的重視。2018年，中汽聯商業地產委員會提出了“為產品找好市場，為市場找好產品”的戰略定位，推出了企業和市玚品牌建設的新模式，傾力打造汽車地產新品牌。在浙江臺州、福建福州、四川成都、山東濟南等地成功舉辦了汽車（配）城招商、銷售的路演，助力汽車（配）城轉型升級，并成功促成了“陽谷車品小鎮”的勝利奠基開工。
當今商業世界已經進入到一個品牌世界，品牌已成為一個企業乃至一個國家競爭力的綜合體現，是參與經濟全球化的重要資源。做一個有價值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業目標與理想。
在資源和商品稀缺時，品牌代表的是“口碑”；在同質化時，品牌代表的是“知名度和差異化”；在信息大爆炸時，品牌代表的是“體驗”。品牌是一個企業從外在形象，到內部管理，再到價值觀念的綜合體現，良好的品牌彰顯了企業的綜合實力與社會責任。
“相信品牌的力量”這句話不是一句空話，品牌的力量相當重要。品牌在消費者心中的地位決定了品牌的強弱。把品牌實力壯大，讓消費者把你的品牌列為第一原則，就是品牌的力量。
30年的商業地產從業經歷使我感觸最深的是：品牌的力量=投資者的成功與幸福。因為我們開發建設的商業地產項目，主要是通過銷售、招商、運營三個過程來實現贏利和成功，最重要的是確保成功。其中任何一個環節失敗，都會讓投資者損失慘重和血本無歸。所以，只有投資者的成功與滿意，才是我們的成功，我們的品牌才有價值和意義，才能顯示出品牌的力量。否則，品牌建設無從談起。
市場競爭大家是有所周知的，你的競爭對手和你一樣想要把品牌形象做好，那么你就應該快人一步，率先成為這個行業市場規模第一，并且，必須讓消費者從心理上認可你第一的位置。
其次，我們不僅要對自己的品牌知無不盡，也同樣要對競爭對手有所了解。所謂，知己知彼百戰百勝。根據競爭對手來定位，識別對手品牌的弱勢，就是我們做出差異化的基礎。
最重要的一點，想要在消費者心理上占據地位，要能夠獲取到消費者的信任。利用權威來支撐品牌，使消費者堅信，才能更有力地支撐品牌。再通過多樣化的形式，把我們的品牌傳播出去，讓消費者和潛在消費者都了解到我們的品牌，實現樹立品牌形象，壯大品牌。
品牌意味著品質、責任、持續、服務、差異化、獨特性等等，造成市場上產品差異的很大影響手段就是品牌。故此，我們要重視品牌的打造和維護，相信品牌的力量。
最后，衷心祝賀中國汽配品牌建設峰會暨2020中國汽配品牌榜發布儀式成功舉辦。真誠感謝線下活動舉辦地中國（陽谷）車品小鎮及親臨現場的各位領導和嘉賓！祝大家身體健康，萬事如意！
謝謝大家！
大家下午好！
5月品牌節，美好從此啟幕！今天，我們相聚在中國（陽谷）車品小鎮辦公樓，線上線下舉辦以“同心戰疫 共鑄品牌”為主題的“中國汽配品牌建設峰會暨2020中國汽配品牌榜發布儀式”，在此，我向參加會議的各位領導、嘉賓、在直播間收看直播的網友表示衷心的感謝！
2020年5月10日是第四個中國品牌日。今年的品牌日在一個特殊的時點下到來，經歷了新冠肺炎疫情的沖擊，整個社會在“暫停”到“重啟”的過程中，也再一次見證了企業品牌所代表的力量和社會責任。
汽車地產是房地產和汽車的融合體，作為國民經濟的支柱型行業，它的品牌建設越來越受到社會和企業的重視。2018年，中汽聯商業地產委員會提出了“為產品找好市場，為市場找好產品”的戰略定位，推出了企業和市玚品牌建設的新模式，傾力打造汽車地產新品牌。在浙江臺州、福建福州、四川成都、山東濟南等地成功舉辦了汽車（配）城招商、銷售的路演，助力汽車（配）城轉型升級，并成功促成了“陽谷車品小鎮”的勝利奠基開工。
當今商業世界已經進入到一個品牌世界，品牌已成為一個企業乃至一個國家競爭力的綜合體現，是參與經濟全球化的重要資源。做一個有價值、受世人尊敬的品牌成為諸多企業目標與理想。
在資源和商品稀缺時，品牌代表的是“口碑”；在同質化時，品牌代表的是“知名度和差異化”；在信息大爆炸時，品牌代表的是“體驗”。品牌是一個企業從外在形象，到內部管理，再到價值觀念的綜合體現，良好的品牌彰顯了企業的綜合實力與社會責任。
“相信品牌的力量”這句話不是一句空話，品牌的力量相當重要。品牌在消費者心中的地位決定了品牌的強弱。把品牌實力壯大，讓消費者把你的品牌列為第一原則，就是品牌的力量。
30年的商業地產從業經歷使我感觸最深的是：品牌的力量=投資者的成功與幸福。因為我們開發建設的商業地產項目，主要是通過銷售、招商、運營三個過程來實現贏利和成功，最重要的是確保成功。其中任何一個環節失敗，都會讓投資者損失慘重和血本無歸。所以，只有投資者的成功與滿意，才是我們的成功，我們的品牌才有價值和意義，才能顯示出品牌的力量。否則，品牌建設無從談起。
市場競爭大家是有所周知的，你的競爭對手和你一樣想要把品牌形象做好，那么你就應該快人一步，率先成為這個行業市場規模第一，并且，必須讓消費者從心理上認可你第一的位置。
其次，我們不僅要對自己的品牌知無不盡，也同樣要對競爭對手有所了解。所謂，知己知彼百戰百勝。根據競爭對手來定位，識別對手品牌的弱勢，就是我們做出差異化的基礎。
最重要的一點，想要在消費者心理上占據地位，要能夠獲取到消費者的信任。利用權威來支撐品牌，使消費者堅信，才能更有力地支撐品牌。再通過多樣化的形式，把我們的品牌傳播出去，讓消費者和潛在消費者都了解到我們的品牌，實現樹立品牌形象，壯大品牌。
品牌意味著品質、責任、持續、服務、差異化、獨特性等等，造成市場上產品差異的很大影響手段就是品牌。故此，我們要重視品牌的打造和維護，相信品牌的力量。
最后，衷心祝賀中國汽配品牌建設峰會暨2020中國汽配品牌榜發布儀式成功舉辦。真誠感謝線下活動舉辦地中國（陽谷）車品小鎮及親臨現場的各位領導和嘉賓！祝大家身體健康，萬事如意！
謝謝大家！
