7月6日，輪胎業(yè)內(nèi)民族企業(yè)山東玲瓏正式登陸上交所主板，當(dāng)天收市即大漲44%，短短十天即宣告市值突破500億，亮眼的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了資本市場(chǎng)之前的預(yù)期，一時(shí)間成為業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)相談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題。在當(dāng)前輪胎行業(yè)遇冷的大環(huán)境下，玲瓏上市所激起的層層巨浪鼓舞著輪胎人的意志。可能由于上市效應(yīng)對(duì)品牌知名度的提升，在品牌搜索熱度排行中，玲瓏輪胎取代上半年的黑馬途虎輪胎養(yǎng)護(hù)天貓店，成為品牌搜索熱度冠軍，途虎獨(dú)特的電商模式是否具有可持續(xù)的發(fā)展能力，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

《2016年7月份輪胎電商分析報(bào)告》全部數(shù)據(jù)基于中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)（www.tirechina.net）電商研究中心2016年7月份收錄的1.4億條商品價(jià)格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)主要覆蓋天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_(tái)。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年7月份輪胎電商銷售相比上月有所增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化，國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌和品質(zhì)越來(lái)越受消費(fèi)者信賴。

本月份，佳通輪胎“王者歸來(lái)”，其華麗表現(xiàn)十分“吸睛”，不僅登頂“最暢銷品牌”榜單冠軍，還一舉包攬了“阿里系最暢銷品種排行榜”冠亞季軍三甲寶座。事實(shí)上，佳通的勝利并非一日之功，佳通輪胎在往期報(bào)告中也有著表現(xiàn)不俗的排名。通觀電商平臺(tái)上購(gòu)買者的評(píng)價(jià)，完備的型號(hào)、優(yōu)良的性價(jià)比和覆蓋極廣的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是最多買家點(diǎn)贊的亮點(diǎn)，此番“霸氣”表現(xiàn)，可謂是意料之中，實(shí)至名歸。

本月份民族輪胎品牌的總體排名相對(duì)下降，朝陽(yáng)奪得“最暢銷品牌”榜單第二名是不可多得的亮點(diǎn)。相比國(guó)外知名品牌，民族輪胎企業(yè)尤其是中小輪胎企業(yè)顯然還有很長(zhǎng)的一段路要走。在國(guó)家大力提倡發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng) ”深入發(fā)展的大背景下，有不少企業(yè)卻因?yàn)樽陨韺?shí)力有限而錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。借力于眾多深植互聯(lián)網(wǎng)基因的汽車O2O項(xiàng)目，輪胎企業(yè)或許可迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、產(chǎn)品分析

1、最暢銷品牌

長(zhǎng)期雄踞本排行榜前三甲位置的知名品牌“佳通”在本月終于修成正果，以超過(guò)15000件的成交量領(lǐng)跑本月排行榜，一嘗冠軍滋味。民族品牌“朝陽(yáng)”奮勇爭(zhēng)先，本月位列第二，成交量超過(guò)12000件；“米其林”排行第三，另一大民族品牌“玲瓏”則暫列第四。

本月度佳通輪胎精益求精，實(shí)現(xiàn)自我突破，勇奪桂冠，雄厚的實(shí)力令人信服；老將米其林表現(xiàn)穩(wěn)健，在新秀頻出的輪胎市場(chǎng)上常青不倒，甚可稱道。此外，在電商市場(chǎng)上和國(guó)際大品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)而不落下風(fēng)的民族輪胎品牌“玲瓏”和“朝陽(yáng)”，其經(jīng)驗(yàn)也十分值得其他輪胎品牌的借鑒和參考。上述輪胎品牌的成功，充分說(shuō)明一線輪胎品牌和品質(zhì)在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)向電商渠道延伸，說(shuō)明無(wú)論線上線下，品牌和品質(zhì)才是影響消費(fèi)者選擇的主要因素。

2、最暢銷品種

2016年7月，阿里系電商平臺(tái)輪胎銷量排行榜冠軍由“佳通輪胎GiTi228 205/55R16 91V”奪得，排名第二位的則是“佳通輪胎SUV520 225/65R17”，“佳通輪胎228 185/60R15 84H”獲得第三。

佳通輪胎本月表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)了漂亮的“三殺”。作為天貓平臺(tái)輪胎電商暢銷品種排行榜三甲的常客，佳通本次徹底包攬冠亞季軍可謂是意料之中。最值得稱道的是，佳通數(shù)個(gè)不同的輪胎產(chǎn)品在線上市場(chǎng)都極具競(jìng)爭(zhēng)力，有利于在不同車型上多重打造品牌印象，值得廣大國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)輪胎品牌雖逐步崛起，但也必須不斷加強(qiáng)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌推廣力度，才能在電商領(lǐng)域與國(guó)際品牌一較高下。

3、輪胎價(jià)格分布

輪胎價(jià)格是影響銷量的重要因素之一。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7月份最受消費(fèi)者歡迎的是價(jià)格區(qū)間在200-300元的輪胎，此區(qū)間輪胎成交量達(dá)30000件。熱銷輪胎網(wǎng)購(gòu)價(jià)格的大眾化走勢(shì)，再次證明了車主對(duì)于輪胎的選購(gòu)趨于理性，“不買貴，要買實(shí)惠”的觀念已逐漸被普及。

二、店鋪分析

1、天貓旗艦店信用評(píng)分

2016年7月份輪胎天貓旗艦店的店鋪評(píng)分相比上月有輕微上升。總體來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平。從打分和評(píng)價(jià)上可以看出，消費(fèi)者對(duì)于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對(duì)咨詢、購(gòu)買及售后的整個(gè)流程基本滿意。從消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，大多期望商家能加強(qiáng)物流管理，加快發(fā)貨速度。

2、品牌搜索熱度

輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據(jù)中國(guó)輪胎商務(wù)網(wǎng)（www.tirechina.net）電商研究中心統(tǒng)計(jì)，玲瓏輪胎直銷中心本月排名第一，雙星名列第二， 朝陽(yáng)緊隨其后。本月“國(guó)貨”榮登天貓旗艦店品牌搜索熱度排行榜三甲，表明國(guó)產(chǎn)輪胎的品牌知名度已經(jīng)開始在市場(chǎng)上打響，旗下產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。總體來(lái)說(shuō)，品牌搜索熱度排行榜的變化，反映了消費(fèi)者期望通過(guò)線上平臺(tái)獲取更具性價(jià)比的輪胎產(chǎn)品的關(guān)切和愿望。

3、輪胎電商地域分布

作為電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍角色，上海、廣東和浙江本月份依舊引領(lǐng)輪胎電商繼續(xù)前行。其中，上海地區(qū)的成交量獨(dú)占市場(chǎng)近四成，優(yōu)勢(shì)地位明顯。廣東和浙江本月占比分別為23%和13%。此外，山東也保持了比較穩(wěn)定的占比，本月份繼續(xù)躋身于輪胎電商地域成交量排行榜前五。總體來(lái)看，除偏遠(yuǎn)地區(qū)外，2016年7月份全國(guó)各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。

三、“借雞生蛋”有望助推輪胎企業(yè)O2O之旅

不久前，米其林和一家主打O2O停車服務(wù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)e代泊合作的消息引發(fā)了輪胎行業(yè)的關(guān)注和興趣。通過(guò)本次合作，米其林馳加店將成為后者的保養(yǎng)服務(wù)供應(yīng)商，將汽車保養(yǎng)業(yè)務(wù)整合于車輛停泊業(yè)務(wù)之中，為客戶提供多重服務(wù)。顯然，米其林看中不僅僅是企業(yè)本身的盈利前景，更多地是關(guān)注“代客泊車”這一新興領(lǐng)域與輪胎企業(yè)之間可能的合作關(guān)系。

受制于資金匱乏、品牌知名度有限等因素，在O2O經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)今輪胎電商大勢(shì)所趨的今天，仍有為數(shù)不少的國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)于因?yàn)榫€下渠道不暢而錯(cuò)失“互聯(lián)網(wǎng) ”的發(fā)展機(jī)遇，成為本企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大的莫大阻力。誠(chéng)然，對(duì)于一家普通的輪胎企業(yè)而言，搭建自主O2O平臺(tái)是一件力不從心的事情，其中所牽涉到的軟件開發(fā)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、客戶導(dǎo)流和線上線下擴(kuò)展均比較復(fù)雜，為此投入的時(shí)間精力不一定產(chǎn)出相應(yīng)的回報(bào)。但是，從全行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，企業(yè)視O2O為畏途無(wú)疑是與時(shí)代潮流背向而行，勢(shì)必影響輪胎行業(yè)的整體升級(jí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌厚植品牌優(yōu)勢(shì)，擺脫低端形象也非常不利。如何解決這一矛盾，成了業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)心的問(wèn)題。

在這種情況下，其他領(lǐng)域內(nèi)O2O產(chǎn)業(yè)的興起，能否為輪胎企業(yè)帶來(lái)“借雞生蛋”的機(jī)會(huì)？具體而言，輪胎企業(yè)并不直接參與O2O業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)，而是為這類企業(yè)提供包括輪胎產(chǎn)品在內(nèi)的專業(yè)安裝維護(hù)服務(wù)，提升其附加值，并通過(guò)資金投資，贊助這些年輕企業(yè)發(fā)展。相應(yīng)地，輪胎企業(yè)可以將具體經(jīng)營(yíng)和客戶引流的工作交給這類與互聯(lián)網(wǎng)基因融合得更深、與車主現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合得更緊的新興企業(yè)，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，專注發(fā)揮輪胎企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)。從近段時(shí)間的例子看，除了打車、養(yǎng)車、拼車等已相對(duì)飽和、正邁入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的O2O汽車模式外，還有諸如泊車、上門洗車、二手車等尚處于初期競(jìng)爭(zhēng)洗牌階段、急需資金支援的全新項(xiàng)目。隨著國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策的持續(xù)深化，將來(lái)還將會(huì)有更多、更新奇的O2O項(xiàng)目出爐，這無(wú)疑將為整個(gè)輪胎行業(yè)帶來(lái)全新的前景和機(jī)會(huì)。