從2013年汽車之家開創汽車電商元年后，互聯網開始逐步滲透汽車行業的方方面面。而作為每年汽車電商必爭之地的“雙11”，今年已經從購車向用車升級。

近日，汽車之家方面宣布，啟動2016年“11.11瘋狂購車節”。同時，剛剛入主汽車之家擔任董事長兼CEO的平安老將陸敏也首度亮相，并發布汽車之家的“4＋1”發展戰略，突破單一售車瓶頸，融入保險和金融業務等，打造汽車“生態圈”。

汽車電商步入“融合”時代

近年來，從新車銷售切入市場的汽車電商，正在經歷高速發展期。數據顯示，去年，我國汽車電商總成交量已突破70萬輛。據統計，我國汽車電商的滲透率不足3%，未來發展空間巨大。然而，隨著國內汽車消費增速逐步放緩，汽車電商也同樣面臨瓶頸期。汽車電商的發展同時也與多方因素緊密關聯，包括汽車金融及用車環節等，如何整合資源、業務鏈條，成為汽車電商深入發展的關鍵。

以汽車之家為例，其發布的“4＋1”發展戰略顯示，建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈，從“基于內容的垂直領域公司”轉型升級為“基于數據技術的汽車公司這1個核心”。“互聯網與汽車產業的融合，不單是建一個交易平臺進行線上導流、銷售，未來會進一步深入到大數據的挖掘以及整個生態圈的打造。”陸敏表示。

陸敏認為，在平安集團入主汽車之家后，借助平安在金融方面的優勢，將使汽車之家發力汽車保險及金融領域。據透露，汽車之家已經開始著手汽車金融業務，初期目標是做獨立的車金融頻道。

同時，未來汽車之家將依托互聯網技術并進一步深挖數據，打造汽車“生態圈”。陸敏坦言，此前汽車之家在技術方面投入不是很大，而這恰恰是平安的優勢，比如智能識別技術。融合了平安的核心資源之后，將有助于打造一個2.0版本的汽車之家。以智能識別技術為例，目前平安擁有的圖像識別技術在引入汽車之家后，用戶在不知道車輛名稱的情況下，拍攝照片后上傳至汽車之家平臺，通過圖像識別便能獲得車輛的名稱及相關信息。而在數據方面，未來將形成龐大的數據網絡，并能針對車企和用戶的不同需求，進行有針對性的點對點服務。

“雙11”試水新戰略

據了解，汽車之家即將開啟的“11.11瘋狂購車節”將首度試水“4＋1”新戰略，汽車金融也成為重要一環。

汽車之家方面稱，與往年“11.11瘋狂購車節”只進行一天不同，今年將持續11天。截至目前，該購車節已有一汽-大眾、一汽豐田等70多個品牌參與，購車補貼更是創紀錄達到3億元，購車就可享補貼。同時，在汽車金融方面，將針對部分品牌車型進行貼息、最高零息。而借助平安在金融領域的資源優勢，不僅在移動端促進與汽車之家的流量共享，平安銀行與平安產險將共同補貼購車用戶1.2億元，平安集團旗下100多萬保險代理人也將參與“11.11瘋狂購車節”的信息傳播和促銷。

陸敏表示：“整合平安的資源，今年汽車之家 11.11瘋狂購車節 的銷量將翻一倍。”按照去年汽車之家“11.11瘋狂購車節”3.7萬輛的銷量計算，今年購車節的銷量目標是超過7萬輛。