《2016年11月份輪胎電商分析報告》全部數據基于中國輪胎商務網(www.tirechina.net)電商研究中心2016年11月份收錄的1.4億條商品價格數據，數據主要覆蓋天貓淘寶等電商平臺的汽車輪胎商品成交信息。根據中國輪胎商務網電商研究中心統計的數據顯示，2016年11月份輪胎電商銷售呈現穩健增長態勢。

一、產品分析

　　1、最暢銷品牌

據《2016年11月份輪胎電商數據》顯示，2016年11月，“玲瓏”、“佳通”和“朝陽”力挫群雄，成為阿里系汽車輪胎最暢銷品牌排行榜冠亞季軍。優秀輪胎品牌和品質在傳統渠道的優勢向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質是影響消費者選擇的主要因素。

　2、 最暢銷產品

2016年11月阿里系電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍是“米其林ENERGY XM2韌悅 205/55R16 91V”，成交量為5557件;排名第二位的則是“米其林正品輪胎195/65R15 91V PRIMACY 3ST”，成績是4369件， “米其林汽車輪胎PRIMACY 3ST浩悅 205/55R16 91W”以3626件的成交量排名第三。昔日排行榜常客“佳通輪胎SUV520 225/65R17”排第四位，成交量為3220件，同品牌的“佳通輪胎WINGRO 165/70R13”以3043件的成交量位居第五。總體來看，國產輪胎品牌正逐步崛起，通過不斷加強在研發創新方面的投入，提高產品質量，加大品牌推廣力度，力求在電商領域與國際品牌一較高下。

3、輪胎價格分布

輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據中國輪胎商務網電商調查數據顯示，2016年11月份成交量最大的價格區間集中在100-150元、200-300元和300-400元部分，此三個區間內成交量均突破17000件。由此可見，大部分消費者網購輪胎產品的“消費層級”仍以中等價位為主，輪胎品牌可針對“入門”和相對“發燒”的消費者制定多元化的套餐建議。

二、店鋪分析

　　1、天貓旗艦店信用評分

2016年11月份暢銷輪胎天貓旗艦店的信用評分與各月份持平。無論是產品描述相符程度，還是商家服務態度或發貨速度，均維持在較高的分數水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產品的品質，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產品促銷力度，豐富完善現有的線上服務，提高服務質量。

2、品牌搜索熱度

輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據中國輪胎商務網(www.tirechina.net)電商研究中心統計，本月份，中國汽車后市場最大的B2C電商平臺“途虎汽車配件旗艦店”位居2016年11月份搜索熱度榜第一位，“米其林馳加官方旗艦店”躍居第二，國內知名輪胎品牌“雙星”緊隨其后。

3、輪胎電商地域分布

本月，上海地區以29%的占比奪得輪胎電商地域分布排行榜冠軍，廣東和山東分別以23%和15%的占比排行二三名。此外，北京、浙江等地發展勢頭良好，本月躋身于電商地域銷售排行榜的前五。總的來看，除偏遠地域，2016年11月份全國各省市的電商輪胎店鋪數量繼續呈現出百花齊放的良好態勢。

　三、擁抱實體經濟 探索電商出路

日前中央會議提出，大力振興實體經濟，培育壯大新動能，釋放出提振產業發展的重要信號。工信部規劃司副司長李北光表示：“振興實體經濟主戰場在制造業，關鍵在存量，核心是創新。”除了加快發展新興產業，更重要的是用創新推動傳統產業“老樹發新芽”。

電商擁抱實體經濟，是傳統輪胎行業轉型的大勢所趨。但是，這一趨勢在近些年的實踐中卻遭到了一些挫折。一方面，大量建立在“燒錢”基礎上的電商神話破滅，促使各大品牌回歸傳統的經銷代理策略;另一方面，圍繞輪胎購買、安裝等一系列服務體系尚未建立健全，也制約了輪胎電商的發展。

如今，國家明確提出以創新手段振興實體經濟，對創新精神的要求再一次擺到了重要位置上。緊扣“老樹發新芽”的大數據戰略機遇，圍繞“互聯網+實體經濟”的命題做文章，大力建設本行業電商生態圈，摸索輪胎電商新出路，探索大數據新形勢下的電商發展新模式，促進電子商務和實體經濟深度融合，乃至帶動全行業的轉型升級，無疑是新形勢下輪胎企業發展“互聯網+”的重要思路。