【慧聰汽車配件網】《2016年輪胎電商分析報告》全部數據基于中國輪胎商務網電商研究中心2016年1-12月份收錄的1.4億條商品價格數據，數據主要覆蓋天貓淘寶等電商平臺。根據中國輪胎商務網電商研究中心統計的數據顯示，2016年輪胎電商銷售呈現穩健增長態勢。

   一、產品分析

    1、最暢銷品牌

    據《2016年輪胎電商數據》顯示，2016年1-12月，輪胎國際品牌“米其林”傲視群雄，勇奪“最暢銷品牌”排行榜第一名，摘得阿里系最暢銷品牌排行榜桂冠；輪胎大牌“鄧祿普”以6萬件的銷量，獲得第二名；“佳通”則憑借下半年的不俗表現排名第三。“普利司通”暫居第四，快速崛起的國產名牌“玲瓏”和“朝陽”則分居五六名。一線輪胎品牌和品質在傳統渠道的優勢向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質才是影響消費者選擇的主要因素。

    2、最暢銷產品

    憑借下半年多月的不俗銷量，“佳通輪胎GiTi228205/55R1691V”在本年度勇奪2016年阿里系輪胎品種銷量冠軍。排名第二的是“米其林XM2韌悅205/55R1691V”，其穩定的各月銷量以及“雙十一”期間超過5500件的成交令人印象深刻。另一國際品牌“鄧祿普輪胎SPT1205/55R1691H”各月表現也十分穩定，奪得第三。2016年佳通的表現讓人眼前一亮，而作為在輪胎市場縱橫多年的國際大品牌的米其林、鄧祿普，則始終以其優良的品質贏得消費者的信賴，立足于不敗之地。國產輪胎品牌雖正逐步崛起，但也必須不斷加強在研發創新方面的投入，提高產品質量，加大品牌推廣力度，才能在電商領域與國際品牌一較高下。

    3、輪胎價格分布

    輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。根據中國輪胎商務網電商調查數據顯示，2016年最受消費者歡迎的是200-300元區間的輪胎價格，此區間輪胎成交量超過25.8萬件。此外，高端化價格區間300元-400元的走勢也不容小覷，成交量突破24萬。

    二、店鋪分析

    1、天貓旗艦店信用評分

    2016年天貓旗艦店信用評分總體情況良好，無論是產品描述相符程度，還是商家服務態度或發貨速度，均維持在較高的分數水平。從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產品的品質，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。從消費者評價來看，大多期望加大產品促銷力度，豐富完善現有的線上服務，提高服務質量。

    2、品牌搜索熱度

    輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。根據中國輪胎商務網電商研究中心統計，中國汽車后市場最大的B2C電商平臺“途虎汽車配件旗艦店”憑借其不俗影響力位居2016年搜索熱度榜第一位，國內知名輪胎品牌“玲瓏”名列第二，“雙星”緊隨其后。“途虎汽車配件旗艦店”憑借其相對有競爭力的價格、一站式的購物安裝服務登頂品牌熱度排行榜榜首，反映消費者期望通過阿里系平臺獲取更具性價比的輪胎產品和更加方便快捷的服務的愿望。

    3、輪胎電商地域分布

    2016年，上海、廣東、浙江、山東四地的輪胎電商成交量占據全國成交量四分之三，領先地位十分明顯。具體而言，上海地區占全國比例近三成，位列第一。廣東以20%的占比位居第二，浙江則以16%的占比排行第三。山東排行第四，占比為11%。此外，江蘇、北京等地的地方市場也取得了較好的發展。總體來看，除個別偏遠地域外，2016年全國各省市的電商輪胎店鋪數量繼續呈現出百花齊放的良好態勢。

    三、“消費革命”帶動輪胎電商產業升級

    2016年，輪胎電商行業的發展總體平穩，各月成交量沒有因經濟大環境的變化而出現明顯的起伏，彰顯線上輪胎電商在當前形勢下所具有的戰略定力。令人欣喜的是，輪胎電商行業發展至今，已非簡單的B2C平臺所能限制。部分企業主動進入一些新的領域，打造新的增長潛力。

    尤其是，一些國際知名輪胎企業已不滿足于簡單的線上售賣，開始涉足看似跟傳統企業無關的線上線下O2O新領域。在當前“大眾創業，萬眾創新”的新時代，年輕的創業者把許許多多的奇思妙想變成了現實，這為傳統輪胎行業“跨界”進入嶄新的“互聯網+”領域提供了一個難得的機遇。譬如，有企業推出線上下單預約、線下上門保養的O2O的汽車服務，還有企業針對打車、代駕乃至搶車位停車等現實問題推出了相關O2O平臺運作模式。這些都應該是行業關注的熱點，誰也無法預料下一個“滴滴打車”將出現在哪個領域。

    未來商業有兩個流派：一個是讓他上癮，拖住他的時間；一個是提供服務，優化他的時間。用戶要什么，你就給什么，甚至他們沒說出來你就猜到了。互聯網讓所有產業都必然向服務業演進，輪胎行業也不例外。讓用戶在換胎這件事上，甚至整個汽車保養過程的知識盲區里感到“放心”，“你不用懂，聽我的”這樣的服務升級，正是2017年輪胎市場的黑天鵝。當您還沒開始做電商，創新電商渠道模式已成為勢在必行。輪胎電商這條路并不容易走。回歸產品本質，創造服務價值，用專注的新，做專業的事，去告訴您的用戶“我告訴你一個好東西，跟我來”，這也是未來輪胎行業電商之路的本質所在。