據英媒4月26日報道，寶馬M760Li xDrive的一則廣告被ASA(英國廣告標準局)和CAP(英國廣告執行局)下令禁止刊登。原因是ASA對廣告以速度為宣傳點的做法提出了質疑。

寶馬的這則廣告是于2017年早些時候刊登在英國《每日電訊報》上的。ASA對廣告的副標題提出了質疑，并指出寶馬過度強調了其產品0-100km/h 3.7秒的加速時間和6.6L V12雙渦輪增壓發動機的細節。
　　而雜志方卻對此做出辯護，指出寶馬在廣告中宣傳的最高速度并未超過國家規定的速度限制。相關部門同時還質疑該則廣告的措辭，稱其縱容車主不負責任地駕駛。寶馬認為這是根據ASA允許的 “廣告宣傳”手法制作的。不過即便這樣，該廣告也將會被禁止。
　　擁有可以與法拉利FF媲美的0-100km/h 3.7秒的加速時間， M760Li xDrive是迄今為止寶馬旗下加速最快的一款汽車。
　　寶馬的發言人表示，這款有爭議的廣告只不過起暫時性的宣傳作用，公司并未打算重復使用。并且寶馬公司一直堅持保證其廣告符合相關規定和標準。