品牌營銷的成功是靠品牌形象塑造來取得成功。品牌形象的形成是需要一個需要精心策劃，踏實地付出，存在風險，是挑戰(zhàn)。但只要選擇模式和手段正確，一分耕耘一分收獲，品牌其實就是無形資產(chǎn)，品牌就好比像銀行儲蓄，儲得越多品牌價值就越高。而且品牌營銷做好了，比傳統(tǒng)的營銷更有成就感和價值感。抓住品牌營銷大年，把品牌營銷這塊大蛋糕做好，將受益無窮。下面網(wǎng)絡總結品牌營銷熱詞，供大家借鑒。

       認同品牌文化，也就贏 得了商機

       品牌是商標、名稱、包裝、價格、歷史、技術、服務、符號、廣告風格的總和。品牌文化是消費者與產(chǎn)品有關的全部體驗。如今的銷售中，起決定性作用的是一個企業(yè)獨特鮮明的品牌形象，不再是商品本身。對于汽車，除了價格要求之外，無疑就是品牌形象。汽車品牌蘊含的一種汽車文化和一種生活理念，是一個人群的生活信念和狀態(tài)的代言，一種價值觀，認同品牌價值觀的人認同產(chǎn)品，認同品牌文化，也就贏得了商機。
      東風標致總經(jīng)理李海港表示，東風標致來說從2016年起就開始削弱公關公司的宣傳，通過與特約媒體撰稿人合作，通過第三方的角度讓消費者引起共鳴。當然這種對品牌的包裝 就是對品牌的塑造過程，同時也是在營銷汽車文化。
       別克一直以高貴、氣派的身份走在世界的最前列，因為他是個世界的 品牌，品牌的魅力主要來自與高級享 受和世界級的服務理念。
東風雪鐵龍，充滿浪漫的藝術 造型、過硬的先進技術以及完善的配 置使之成為汽車中的精品。豐富的車型，各種檔次的價格，既滿足了不同層次的消費群體，更表明了公司為打 造“中國家用轎車第一品牌”的決心與實力。
        狂野堅實的吉普，已經(jīng)成為運動 型車型的代名詞。作為山地、沙漠、戈壁、草原主流車型，運動和旅游一族無二的選擇。
品牌的文化性、時尚性、不可替代性可見一斑，認同品牌文化，也就贏得了商機。

品牌營銷有助于打造強 勢品牌

       一個優(yōu)秀的品牌就像燈塔一樣為不知所措和一無所知的消費者指明購買的方向，即使多昂貴的價格，都愿意赴湯蹈火，在所不辭；一個好的品牌，如果一個品牌有了良好的社會形象和口碑，有助于產(chǎn)品的銷售和占領 市場的份額，并可以獲得持續(xù)性和強有力的銷售力，引領一個時代，甚至一個世紀。
      品牌營銷就是把好的品牌形象和品牌文化傳遞給消費者，使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知和認可，并使企業(yè)不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，進而使消費者產(chǎn)生購買或者成為潛在的客戶或者成為品牌的傳播者，提升汽車行業(yè)整體品牌影響力至關重要。
        一位著名品牌營銷專家說：“品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個 具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內(nèi)心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。”
       因此，品牌營銷對企業(yè)和商家的好處在于，品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進行生產(chǎn)及品牌打造，向專業(yè)分工的細微化方向發(fā)展，進而集中精力打造強勢品牌。

新媒體為品牌營銷帶來 新的機遇

      中國汽車后市場表面上形態(tài)各異，百花齊放，但實質良莠不齊，形成品牌的屈指可數(shù)。因此，要求加強企業(yè)內(nèi)功，打造屬于自己的品牌，加快企業(yè)轉型，為未來的發(fā)展打好基礎，使企業(yè)走得更長遠。然而，競爭激烈的汽車后市場暴利時期已經(jīng)過去，如何打造企業(yè)品牌，如何營銷自己的品牌？這是企業(yè)發(fā)展必須要面臨的問題。
      品牌營銷不同于傳統(tǒng)營銷，不是專注于建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，使消費者認可產(chǎn)品，使投資商愿意合作。2017是汽車營銷大年， 新媒體形式在營銷領域應用逐漸增多，為品牌營銷帶來了新的機會。
      2016年，長安汽車面對國內(nèi)車市的巨大競爭壓力，傳統(tǒng)經(jīng)銷模式效率 低下，高成本難以為繼，通過優(yōu)化管控模式，精準營銷戰(zhàn)法，精準把握用戶心理，打造經(jīng)典產(chǎn)品，狠抓培訓，經(jīng)營客戶重體驗，深入挖掘用戶內(nèi)在 需求與喜好，將與用戶互動、整合發(fā)揮到極致，取得營銷大捷，達成公司 和經(jīng)銷商雙盈利，經(jīng)銷商和消費者雙 滿意，是品牌營銷的成功典范。中汽 傳媒吳總：“未來‘電商+體驗場景’ 模式將成為趨勢，線下體驗、線上訂 單送車到家的模式應該在未來是一個 大的趨勢。”商業(yè)模式更加直擊用 戶，解決痛點，創(chuàng)新求變才是品牌營 銷實實在在要做好的事情，也是塑造 品牌形象的核心理念。
     東風標致第三方媒體平臺品牌形 象包裝，容易讓消費者引起共鳴，增強可信度。2016年起降低公關宣傳， 與特約媒體撰稿人合作，通過媒介傳 播，漢騰汽車公司采用直播、視頻等 讓消費者可以隨時隨地、多渠道去感受產(chǎn)品，客觀地了解產(chǎn)品。營銷手段 在隨著市場環(huán)境的變化而改變，體現(xiàn)在媒體和傳播環(huán)境的改變。

品牌營銷熱詞

1、社會化營銷
      社會化營銷，更利于找到目標群 體，從而傳播產(chǎn)品的品牌，提高用戶忠誠度、提升品牌和促進銷量的營銷方式，有助于企業(yè)實現(xiàn)品效合一。設 計尚酷汽車精心打造了一款名為“夜 攝會”的手機APP，鼓勵網(wǎng)友探索城中 有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生 活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費使用權。該APP使用了人人網(wǎng)的移動社交組件，網(wǎng)友可以用人人賬號登陸，并為照片標記地理位置。結果，2個月，20萬張照片上傳，人人網(wǎng) 公共主頁新增7萬名粉絲，20,000個銷售線索，6000 人參與試駕，200臺尚酷新車售出。
2、透明化營銷
      透明化營銷，指的是整個營銷過程要透明化，品牌形象大面積曝光。因此，如果想要占領傳播的制高點，品牌就要善于運用社會化傳播的核心特點，不斷的尋求創(chuàng)新與突破。2010年北京國際車展，持續(xù)10天的展覽在規(guī)模和展車數(shù)量上都創(chuàng)下了歷史之最，吸引了全球汽車制造商參與。在眾多新款靚車中，奔馳E300L脫穎而出，品牌和產(chǎn)品形象大面積曝光，提高可信度，得到了受眾的主動關注和參與互動體驗。
3、精準化營銷
      新奔馳E300L沒有進行廣告轟炸為其造勢，而是與新浪合作進行推廣。針對奔馳的推廣、傳播需求，新浪以IMPACT作為指導，幫助奔馳E300L解決其在車展營銷中的宣傳、造勢等 策略問題，從需求入手，精準營銷，取得了良好的傳播效果。
4、活動營銷
      活動營銷是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃 大型活動，迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽度和影響力的一種營銷方式，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。每年一屆中國汽車文化小姐大賽就是我國汽車后市場活動營銷模式，有效地提升了品牌影響力。
5、文化營銷
     文化營銷指企業(yè)營銷人員及相關人員在企業(yè)文化和產(chǎn)品文化觀念的影響下形成的一種營銷模式。如，每年一度的汽車文化節(jié)，結合全國性汽車、汽配展會舉辦節(jié)點和地點，進行多場次的中型和大型活動，全民參與的超級派對，用汽車文化的體驗式教育人們?nèi)プ非蟾顚哟蔚钠囅M理念和生活方式，有效提升品牌內(nèi)涵。
      為了更好的做大做強汽車產(chǎn)業(yè)，打造汽車后市場產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢。企業(yè)在加快轉型升級同時，借助外力，打造專家顧問型營銷隊伍，通過品牌營銷、文 化營銷、活動營銷等創(chuàng)新模式，從渠道營銷過渡到品牌營銷，再創(chuàng)企業(yè)輝煌。