微營銷，你懂得

文章來源：添加人：更新時間：2015-03-12

--姚峻中汽市場協會專職副會長

去年9月18日，鐵將軍汽車電子有限公司率先在我國汽車用品行業舉辦了“駕豪車，贏iPhone”微營銷活動發布會。攜手來自全國各地的經銷商與媒體代表共同見證這一場汽車用品創新營銷模式的盛會。半年過去了，微信營銷模式成為汽車后市場潮流。羊年春節，微信紅包，更是將微博、微信、微視頻成為強大的平臺力量。微營銷模式，如何從傳統媒體平臺向互聯網平臺邁進，成為擺在汽車后市場行業的一個大挑戰。

微營銷是以營銷戰略轉型為基礎，通過企業營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略，注重每一個細節的實現。通過傳統方式與互聯網思維實現營銷新突破。微營銷是傳統營銷與現代網絡營銷的結合體。據權威機構發布數據，2014年微博注冊用戶超過6億，微信注冊用戶超過7億，2個超級移動電商平臺獨占中國移動互聯網95%以上的終端客戶，當下移動互聯網時代，誰擁有終端客戶誰就是當下的勝者！簡單地說，微營銷就是利用微博+微信+二維碼來銷售產品。成功的例子是7天連鎖酒店利用微信能夠在一個月內將會員從30萬快速倍增到100萬。

當今，我國汽車后市場已經進入以市場需求為主導的新經濟時代，消費者的需求更精細化、多樣化、個性化，細分市場日漸成熟。而在互聯網技術快速發展和應用便捷的刺激下，整體市場發展的節奏不斷加快。特別近幾年汽車后市場電商全面鋪開，企業競爭不斷升級，企業家更需要建立一套靈活的管理模式，不斷優化企業結構，輕裝上陣，應對千變萬化的市場動態。微營銷剛好迎合他們的需要，所以成為各行各業的“搶手貨”。因為，傳統的營銷推廣模式已經不能滿足精細化市場的營銷需求。隨著互聯網經濟的快速發展，以網絡為傳播平臺的營銷行業如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務水平也呈現出階梯式的增長，并誕生了以網絡技術為基礎的精準營銷的OTO模式。

微營銷不只是微信營銷，微信營銷是微營銷的一個組成部分。微博、微信、微信公眾平臺、微網站、APP同時組合在一起也不是微營銷，他們都是實現微營銷的一個工具和方法的一部分。微營銷有那些優點？第一，它能精確鎖定你的目標客戶；第二，拉近企業與客戶的關系；第三，降低企業的營銷成本；第四，能幫助企業低成本的輿論監控和市場調查。但是，每一家企業如何做好微營銷，根本還在于產品的優質、創新的款式、合理的價格、完善的售后服務和企業的規范化管理。

決戰終端，成敗交易。王者才是市場擁有者！

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